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是什么让《纽约时报》的《晨报》时事通讯成为世界上最...

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發表於 2023-9-18 19:58:30 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
我们来剖析《纽约时报》《晨报》成功的秘诀,以及您可以从中学到什么来制作自己的时事通讯。

有人说报纸已死,但《纽约时报》(NYT) 并没有对此置之不理。 它保留了其经典品牌和屡获殊荣的内容,同时不断发展其产品以服务数字受众。 除了作为读者的数字新闻来源的网站外,它还策划了世界上最受欢 佐治亚州电话号码列表 迎的每日电子邮件通讯之一。 这份名为《The Morning》的时事通讯已拥有超过 1700 万订阅者。

那么,《纽约时报》是如何建立起超过纽约市人口两倍的时事通讯订阅者名单的呢? 它汲取了百年报纸的优势,并将其适应于新的平台。 它将引人注目的标题转化为主题行。 它将获奖的新闻摄影改编成时事通讯插图。 它将著名的新闻故事变成了订阅者每天早上热切等待的时事通讯。

虽然您的组织可能不是一家标志性报纸,但您可以应用《纽约时报》所用的许多相同原则来构建您自己的成功时事通讯。 也就是说,一份引人入胜且内容丰富的时事通讯可以让您的读者不断回头,并最终将您的品牌推广给感兴趣的受众。

1. 简短、有趣的主题
引人注目的报纸头条一直是新闻界的长期传统,《纽约时报》在其电子邮件通讯主题行中利用了这一技巧。 《早晨》的主题简洁,描述引人入胜,让您情不自禁地想要打开。

早间电子邮件的主题行通常不超过新闻通讯标题后的四个单词。 它们为读者提供了足够的信息来了解专题故事的内容,但保留了细节,因此读者必须点击才能找到解决方案。

别担心——即使您的时事通讯中没有令人痛苦的战争故事或政治动荡,您仍然可以策划引人注目的头条新闻。 首先确定与读者分享的独特观点或价值观。 从那里,分离出最重要的概念或词语,并思考客户的目标。

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例如,如果您的价值主张是夏季服装打折 50%,那么不要只是面无表情地分享“我们有促销活动”的主题行。 相反,在您的主题行中向您的客户提供有形且理想的销售价值。 例如,您的主题行可以是“夏季时尚宣言 50% 折扣!” 这突出了节省价值以及他们通过参与可以实现的目标(做出时尚宣言)。

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